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El amor mola

Written on February 12, 2015 by Campus Life in Professional

elamormola (30)San Valentín ya no es solo el día de El Corte Inglés,  es el día del amor.

A  menudo pensamos que los Directores de Medios sociales en las grandes empresas  disponen de recursos económicos, de inteligencia de datos y tecnología ilimitados. ¡Nada más falso!, me temo que un buen olfato, pisar la realidad y un poquito de experiencia son las claves del éxito.  Eso creo yo viendo el  campañón de Daniel Calamonte, Antiguo Alumno del Máster de Gestión del Lujo, que nos viene a explicar:  #elamormola la gran sorpresa de San Valentín de  El Corte Inglés este año.

Daniel ya había hecho buena escuela con Pablo Motos en el Hormiguero,  tiene intuición y conoce la sociedad española tal y como es, y así lo refleja en su iniciativa Soy curvy.

“No era necesario contar el producto, todo el mundo sabe que aquí encuentras el regalo no importa el rango de precios. …¿Y si celebramos el amor universal? …Creemos un CONTENIDO  con nuestra firma que hable de amor”

elamormola (12)El briefing era simple:

• Sólo  marca propia
• Un artista joven pero laureado
• Visible en redes
• Sensibilidad
• Algo pequeño y rápido
• Que pase en El Corte Inglés
• Que el Corte Inglés no sea  el protagonista
Sólo había una opción, Roberto Pérez Toledo. La clave del éxito darle libertad para dejarle hacer lo que sabe hacer “contar historias y elegir actores”.

El resultado cinco cortos que han incendiado las redes, que “no tienen nada que ver con anuncios multi-iluminados llenos de artistas con pieles sin poros”, unas historias bonitas que hablan del amor, del de verdad.  Historias reales que ocurren en los pasillos de El Corte Inglés donde la leche marca Aliada o los zapatos Gloria Ortiz, no son más que attrezzo y decorado.

elamormola (3)En realidad, nada nuevo bajo el sol, Popeye y sus espinacas, Los ángeles de Victoria Secrets o el Propio Supermercado de MasterChef  ya son  “Branded Content” fabricados para hacerse oír en  un entorno cada vez más ruidoso. Lo que ha revolucionado  las redes ha sido la habilidad de Roberto de reflejar lo que de verdad somos los españoles, una sociedad diversa.

Y así fue como José Isasa introdujo esta campaña, un éxito de comunicación pero también de gestión de diversidad y es que, a lo mejor sin saberlo,  el ojo certero de Roberto ha reflejado la necesidad de las personas LGBT de estar en la lista, con normalidad, sin estridencias,  o de las generaciones que se educaron en la postguerra de romper las estrictas barreras que como dice Connell construye el arquetipo masculino como el opuesto al femenino. Esas barreras que impedian a los hombres expresar sentimientos, porque les hacen vulnerables.

Y como si fuera doctor en sociología nos alerta sobre nuestra gerontofobia congénita cuyo peor síntoma es nuestra obsesión por ser jóvenes,  guapos  y también  innovadores.  el tradicional flagelo de la mujeres. ¡Y ahora también el de los hombres!, abonados al gimnasio, y héroes todos del maratón, el triatlón y el ironman. Horrorizados con la idea de envejecer porque como dice Shere Hite, su masculinidad está todavía demasiado ligada a su virilidad y a su éxito profesional.

Sí  señor, Roberto, en España los hombres y las mujeres ya no somos opuestos, somos diversos. Pero vamos a lo que importa, que estamos en una escuela de negocios: es todavía demasiado pronto pero, las ventas van por encima de las del año pasado y por encima de lo que esperaban vender este año.

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